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晶报融媒转型之路:每一次蝶变都是为了抵达更美好的未来

2019-05-30 14:07乐天皇朝编辑:admin人气:


  晶报融媒转型之路:每一次蝶变都是为了抵达更美好的未来主管QQ91642--2014年5月19日,晶报联合360公司和全国70多家主流媒体成立中国第一个手机反骚扰反诈骗联盟。

  2019年5月28日,晶报APP正式上线。这是深圳报业集团全面贯彻习总书记关于新闻舆论工作的系列重要论述,落实习总书记提出的“加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”的重要讲话精神以及深圳市委提出的“要全面把握媒体融合发展的趋势和规律,坚持一体化发展方向,坚持移动优先策略,坚持内容为王,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,打造高质量融媒体产品,推动主流媒体牢牢占据传播制高点”决策部署,秉持移动优先策略,借助移动传播,打造占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点的又一次生动实践,这也是晶报在深圳报业集团新一轮深化改革中,认真落实《深圳报业集团推进全媒体建设30条》、提升主流媒体影响力的主动作为。为了这一天,晶报人已准备了很久。

  2014年岁末之际,在一场“中国年度新锐榜”颁奖典礼上,晶报荣获权威机构颁出的“年度报纸”大奖。颁奖会上,对这份深圳本土最受老百姓追捧的都市类纸媒是这样评价的:“十年前,它被称为‘深圳最适合阅读的报纸’,十年后,它的品质已然升级,成为最了解深圳的媒体” 。

  此时,离晶报荣获“中国十大影响力都市报”奖时隔不久,晶报已在国内率先推出探索型的移动客户端APP。这一年,晶报刚刚连续在深举行两场读者新年音乐会,开始推出“曝歼骚扰诈骗电话” 系列报道,并在京发起“中国手机反骚扰反欺诈联盟”,引发全国关注;牵手台湾报业推出《旺报》“晶报版”,让晶报在海峡两岸声名鹊起;当年推出的大型年度策划“回故乡”走遍神州大地,随后被评为广东省新闻战线“走转改”优秀作品一等奖。

  荣誉加身之际,更是晶报谋局转型之时。这一年的8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,中共中央总书记习在会上强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。总书记关于媒体融合发展的讲话,同样在晶报人当中引发了热烈反响。“我们喊转型喊了很多年了,现在我们要谈转型的话,大概是一个‘全’字:要全员转型、全面转型、全流程转型、全业态转型,而不能只是简单的做加法或者减法。”深圳报业集团副总编辑、晶报总编辑胡洪侠这样思考着,而晶报上上下下也在紧张地谋划着、行动着——

  2014年12月9日,晶报新媒体矩阵又添新伙伴——“紫外线”微网上线。此时,晶报网站、微博、微信、电子报和移动客户端实现了初始的全线打通,一个全新的深圳本地移动生活资讯新家园就此诞生。

  当时,在报业集团党组的领导下,创刊总编辑陈寅率60多名年轻的采编人员艰苦创业,晶报缔造创刊不到半年发行量就一举突破50万大关的中国报业神话,成为了华南地区影响力和传播力名列前茅的都市报,成为了深圳这座城市不可或缺的日常。

  它是传统媒体黄金时代一张有理想、有力度、有情怀的新闻纸。晶报人铭记“阳光媒体,非常新闻”八个大字,测时代体温,为公众出声。晶报在创刊词上这样写道“要高扬以人为本的理念”。从深圳开始,触角和足迹遍及全球。成立18年来,晶报人从未缺席波澜壮阔的现场,始终致力用笔墨书写澎湃如潮的时代。

  过去未去,未来已来。随时代赋形,和时代同步。在新媒体蓝海里,晶报当仁不让,立志成为硬新闻的坚守者和纸媒的探路先锋——

  坚持新闻理想的同时,晶报一直在追寻迎合新时代的新角色。回顾晶报在2014年之前的新媒体发展历程,可分四个阶段:

  第一阶段,是以开创“问工网”特色网站为发端。2006年11月,根据深圳报业集团党组部署,结合晶报市场定位,晶报聚焦招聘领域,开创“问工网”。“创业选深圳,求职找问工”,成为当年来深“揾工”的一句流行语。

  当时,由晶报参与发起、问工网承办的“甘肃陇南招聘活动”举行,活动被纳入广东对口支援甘肃的重要内容之一,深企提供2.5万个职位,甘肃1.3万人赴会,逾4000人成功就业。时任广东省委书记汪洋等领导视察时,来到晶报展位前与工作人员亲切握手问候。

  第二阶段,是创办“晶报网”新闻网站。2011年1月1日,“晶报网”上线个月,即设计推出IPAD版“晶报”。同年,晶报网推出“二维码动新闻”。2012年6月,“晶报网”还先后推出Android和iOS版应用,率先在同城报纸中推出视频直播栏目,深受网友关注。

  从“曝歼骚扰诈骗电话”专题报道、《回故乡》大型策划、“阳光奖”颁奖盛典……晶报一直在塑造自己的阳光品格。18年来,晶报努力向下扎根,潜入生活的大地,在街道在社区延伸自己的根系,结出了丰硕的果实。

  从2015年开始,晶报新媒体发展历程进入到第三阶段:在以融合思维做好传统新闻的同时,开始思考以政务融媒体运营服务为基础,探索媒体转型新的“晶报”路径。

  从2015年运营深圳福彩微信平台开始,截止到2019年初,晶报政务新媒体代运营突破140家,迈进“诸子百家”阶段。晶报运营服务的政务新媒体矩阵灿若星河:包括深圳交警、市卫计委、市公安局、市教育局、福田区委、罗湖区委、坪山区委、南山区委政法委、龙华区委组织部等单位的140多家微信、微博、官网新媒体项目,服务总粉丝数超过2500万。

  平面升级为立体,传统在寻找新趋势,晶报内部体制机制改革再次取得了突破。2015年7月,晶报传媒公司注册成立。2017年3月,晶报五环体育文化传媒公司破壳而出。这是在媒体融合发展的大潮中,中国首个由报纸联合社会资本打造的“体育+文化+传媒”概念的新型体育产业公司。

  政务新媒体运营服务,是晶报探索媒体融合转型的又一次重要尝试。自2015年初开始布局,晶报目前已发展成为国内领先的政务新媒体代运营机构,探索出一条传统报业“跨界融合、就地转化”的深度融合创新发展新路径,形成了囊括政务微信、政务微博、舆情应对、机关内刊、主题微电影订制、创意H5、手机轻游戏、政务直播、无人机、720度全景拍摄等服务在内的“政务融媒体服务生态链”,获得各方认可和好评,晶报也由此形成了独有的融合转型之路,目前运营服务收入在整个营收结构中已近三成,北京、辽宁、湖南、福建、河南、四川、重庆等省市相关媒体和管理部门纷纷前来交流。

  而在“深圳政务新媒体排行榜”上,晶报运营服务的政务矩阵长期在前十名中占据半壁江山,晶报的政务融媒体生态链模式成效凸显,晶报倡导践行的“跨界融合、就地转化”的深度融合创新发展新路径,更是在去年荣获了中国报协评出的“2018年融媒创新全国十强大奖”、广东省新闻战线“走转改”先进集体等荣誉。

  曾经在2018年国际护士节期间网上“爆红”的《戏精女护士》视频,就是在晶报与深圳市卫计委合作运营的微信公号上首发的。当时,视频上线一个小时之内,微信阅读量已达10万+,3天内,视频经新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音等转发,3天全网点击量超5000万,后续突破1个亿,成为了一个现象级的视频产品案例。广东省委常委、宣传部长傅华批示:晶报“戏精女护士”的报道,证明“正能量”完全可以成网红,希望晶报不断探索,为媒体深度融合积累经验。

  今年,晶报同一团队制作的第二季《戏精女护士》视频,再次“爆红”全网,并被 “学习强国”头条置顶。

  “晶报的‘晶’字,寓意三个太阳:昨天的太阳温暖记忆,今天的太阳照耀道路,明天的太阳升腾希望。”——2016年,市委常委、宣传部部长李小甘在深圳报业集团主办的“《晶报》创刊十五周年座谈会”上寄语晶报在媒体转型发展、融合发展和创新发展的进展中,迸发新的热量,焕发新的光彩,以创新赢得未来。

  李小甘也在不同的场合对包括晶报在内的深圳报业集团媒体融合转型提出指导意见。他提出,当前,面对着信息化和数字技术迅猛发展所带来的全媒体传播格局深刻调整和舆论生态重大变化,深圳主流媒体必须勇于去闯出新路。深圳有着近2000万人口,这座城市是由不同群体的人构成的,不同报纸、不同媒体可以产生不一样的影响、创造不一样的效益,晶报已明确了政务民生方向的垂直类融媒体改革发展方向,就要认准方向、认好定位,勇于探索、大胆开拓、迎难而上、勇往直前,进一步办出自己的风格和影响力。今年5月22日,李小甘在深圳报业、广电集团调研新一轮深化改革工作情况时再次要求,两大集团要以更大的决心、魄力和动作,全面深化改革,加快深度融合,努力建设与深圳城市地位相匹配的新型主流媒体集团。

  近年来,在深圳市委和深圳报业集团的正确领导下,晶报在做好主流新闻报道、屡出新闻精品佳作的同时,经营业绩也逆势飞扬,利润率逐年增长。2018年,晶报全面完成集团下达的各项任务指标,收入1.52亿,比2017年同期1.46亿上涨3.51%。新媒体收入4433万元,同比2017年1672万元上涨165.13%,2019年截至4月末新媒体收入1046万元。如今,对照深圳报业集团“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”要求,背负着晶报转型发展、融合发展和创新发展使命的晶报APP正式面世——在大力拓展晶报政务新媒体运营服务项目的同时,2017年,在落实移动优先融媒转型策略的过程中,晶报倾力以赴,启动了晶报APP的建设,并于2018年12月21日顺利实现全线试运营,晶报新媒体发展历程进入第四阶段。

  晶报APP建设期间,得到了深圳报业集团领导和各兄弟单位的关心和大力支持。深圳报业集团党组书记、社长、晶报创刊总编辑陈寅多次过问了解试运营情况,并寄望晶报不忘初心、牢记办报初衷,保持创业心态,勇当集团改革排头兵,以报业集团总体改革方案、《深圳报业集团推进全媒体建设30条》为蓝图,全面深化改革,加快深度融合,坚定走专业化、分众化路径,打造适合自身发展的垂直分众传播平台,为报业集团的发展、为建设与深圳城市地位相匹配的新型主流传媒集团再立新功。深圳报业集团党组副书记、副社长、总编辑周斌也经常关心指导晶报APP建设工作,提出作为传统主流媒体,必须始终坚持内容定力不动摇,必须紧紧抓住内容创新这个根本不放松。媒体融合发展的成效,归根结底,要靠内容来体现,要靠作品来检验。

  而今天,2019年5月28日,晶报APP终于承载着无数人的热切期望闪亮上线。

  带着希望和使命上路,晶报人将从纸上出发全面冲入新媒体。晶报借助APP这个抓手,从部门架构、内容生产、工作流程、薪酬制度等方面进行全方位的重新构建,完成了报社的整体转型、员工的全员转型、生产流程的全面转型。

  与此同时,晶报还在内部运营机构、传播话语体系、内容分发渠道和政务服务供给等方面进行了脱胎换骨式的蝶变和再造,努力打造一方与深圳这座城市相匹配的政务服务和民生服务的内容阵地。

  根据报业集团改革部署,晶报转型为民生公共服务深度垂直新媒体,晶报APP倡导深圳生活、讲述深圳故事、引领深圳态度、标注深圳符号;晶报APP基于人工智能,吸纳前沿技术,整合全市政务资讯,政务服务资源打通基层治理和社区服务实现内容生产、体验、分发管理和转化;晶报APP将成为深圳人生活解决方案的内容智能平台,实现从单纯的资讯供应商向公共资讯管理综合服务机构的角色转换,力争在媒体融合发展创新转型的浪潮中,开辟出一条具有可持续性的生态化新路。

  晶报APP的一大特色,是依托晶报运营的140多家政务新媒体公号,这些公号在晶报APP上以“阳光号”的面貌集体亮相,形成较大规模的宣传矩阵。“阳光号”一方面为晶报APP提供了市、区、街道、社区四个层级权威、丰富的一手政务信息及新闻,另一方面也为晶报APP扎根基层,提供垂直政务服务打下了扎实基础。

  晶报APP相关技术负责人介绍,新上线的晶报APP,已采用多项前沿的人工智能技术,在新闻采集、生产、分发、接收、反馈等多个环节全面提升内容传播的品质和效率,实现了人工智能写稿功能:人机交互式的媒体传播可以最精确解读信息,尤其在体育播报、即时新闻等领域,人工智能可以做到无错解读,完成媒体人无法完成的工作,并及时抓取当天新闻热点,进行人机协作的内容创作。此外,晶报APP独有的资讯追搜功能,可以让读者在阅读晶报APP内容的同时,自动根据该内容提取关键词信息,进行新一轮的新闻搜索和多维度阅读。

  结合晶报对政务新媒体公号的运营,晶报传媒总经理、晶报常务副总编辑冯景表示,晶报将以大湾区范围内公共机构新媒体“传播力、引导力、影响力、公信力”的实现情况为研究方向,创新设计出一套结合工作实际又具有引导意义的政务新媒体“四力”指数,并有序发布研究报告,以期共同推动政务新媒体的整体进步,也为政府政务媒体的发展出谋划策,提供决策参考。“此项工作,希望得到上级部门的大力支持!”

  “那孩子从东方来,身披阳光,一路蹒跚着,他来寻找你们,他知道你们是他的亲人。

  接棒至今的晶报总编辑胡洪侠在2018年一场媒体深度融合论坛上表示,晶报上线的新版APP,将以移动为先、内容为王、视频为重,立足深圳、服务深圳人生活,坚持晶报“阳光媒体”特色,发挥晶报资源优势,依托晶报运营服务的深圳政务公号,打造移动互联网环境下的市属主流媒体新闻与生活客户端,做“更生活、更深圳、更阳光”的新时代深圳融合性媒体。在胡洪侠看来,这次转型对于他来说,主要任务就是把“总编辑”转成“总导演”:在晶报编委会对晶报的蓝图设计中,晶报将通过全流程打造“新闻1+5+N”的全线天报+晶报微博微信群和运营的140多个政务微信公众号),构建全媒体传播格局,转型成为民生公共服务深度垂直新媒体,成为在深圳极具影响力、专致为用户提供“更生活、更深圳、更阳光”的新闻服务资讯的党媒新闻机构。在深圳报业集团推进全媒体建设的深化改革中,晶报要在打造具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体上走在前列、勇当尖兵。

  与时代同行,与城市同在,与读者同心,这是晶报人永恒的使命。至今,这些怀揣赤子之心的晶报人,一直在路上,并将永远奔赴在新闻理想激情燃烧的路上。

(来源:未知)

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